流行ファッションの決定

毎日着る衣服、昔は着物だった日本は西洋の文化の流入により今は洋服が一般的となりました。
着物は冠婚葬祭または特別な日にしか着ないという人も増えてきています。
その洋服にも時代により流行があります。
流行はどのように私たちの生活に浸透してくるのでしょうか？
そのメカニズムを考えてみました。

辞書によれば「流行」とは、一時的に世間に広まること。
「りゅうこう」または「はやり」と読みます。
服装や言葉、思想や行動様式などがもてはやされ、一時的に世間で用いられることの意味で、集中的な社会的同調行動によって作り出される社会現象が「流行」の定義ということになります。

★流行が作られる要因は次のようなものがあります。
1.色
インターカラー（国際流行色委員会） 2004年４月現在イギリス代表が事務局を務めている団体があり、世界の14カ国の加盟国から各国各団体２名の代表者を集めた会議を開き、毎年、各国が提案色を持ち寄り、2年先の流行するであろう春夏カラー、秋冬カラーを決定しています。
加盟に関しては、各国を代表する営利を目的としない公益的な色彩団体、1団体に限るという規定があり、日本からは創立当初より日本流行色協会（JAFCA・ジャフカ）が代表としてインターカラーに登録されています。
インターカラーでは、創立時より女性の洋服のカラーが会議で決定されていますが、85年より男性の洋服のカラーも選定されるようになりました。
現在では、男性、女性共通カラーとして選定されています。

2.素材
1.のインターカラーの選定する流行色や、現在売れている商品、消費者の消費傾向などをふまえたうえで、素材を製造しているメーカーが、開発した1年先の商品を素材展として発表します。
ここで、発表された素材が、実際の洋服になるので、各アパレルメーカー、デザイナーズブランドがどんな生地を発注したかが、次の流行を読むキーワードになります。
日本では、ジャパンクリエーションや京都スコープなどの日本のオリジナルの素材を発信する素材展が行われています。

3.展示会・ファッションショー
アパレルメーカーが素材展を参考に、洋服という形として、実際の販売時期の半年前に発表します。
発表する事を展示会やファッションショーといい、次のシーズン（季節）に「うちの会社はこういう服を作りました」というのを、そこでバイヤーやジャーナリスト、顧客さんにプレゼンテーションします。

上記以外の流行の決定としてストリートから生まれる流行でストリートファッションと呼ばれるものがあります。
街の中の若者が着こなすファッションの事で、デザイナーや企業とは無関係に，自然発生的な流行を形成します。
このような流行は、街で支持されているショップが仕掛けている場合が多いと言われています。
ビンテージ古着、109系のギャルファッションはそうした例のひとつに挙げられます。
ショップの商品が雑誌で取り上げられたり、街角スナップで実際に着ている人が紹介されたりすると、瞬く間に広がっていく傾向にあります。
このストリートから生まれる流行にとって、実際に着ている人と、それを紹介する雑誌が、とても重要な役割を占めています。
展示会やファッションショーは、時代の気分を表現することが目的であるために、ストリートから生まれた流行を吸収して作られたものも多少あります・
逆に、メーカーやデザイナーズブランドが打ち出した流行が、ストリートブランドに影響を与えることもあります。
つまり、メーカーやデザイナーズブランドが打ち出した流行と、ストリートから生まれる流行が、相互に影響しあって流行は生まれるのです。
雑誌という情報源は、そのパイプ役であり、流行増進の役割を果たすものであると言えましょう。

以上のように流行を決定されますが、その中から何を選ぶかは自分の判断となってきます。
その流れについて考えてみましょう。

★流行を取り入れる過程

1.流行を知る、接触する
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2.その流行を理解する
　　　　↓
3.流行を理解し、その流行に対して自分の中で、取り入れるのか、取り入れないのか、判断する。
　　　　↓
4.判断の結果、その流行を良い物として、取り入れるのならば、模倣し、使用、活用する。
　　　　↓
5.自己の評価または、他人の評価で再確認する
　（評価がなくなければ次の判断の基準とする）