流行と時期について

流行は広まるのも早くフェードアウトするのも早いものです。
何かがきっかけで、まず少数グループの中で評価され、次第にその周囲に広まっていきます。
マスコミで取り上げられるようになった頃には、ブレイクの発端である少数グループには飽きられている事もあり、やがて誰でも知っている状態になると、ブームのピークは過ぎている、というパターンが多いです。
ピークを過ぎた後は、一般的なものとして世間に定着するか下火になって沈静化するかの過程を辿ります。
たまに忘れ去られた頃にブームが再燃する場合もあります。

ブームの流れに乗って急速に広まっていったもいのは、ある程度経つとそのブームの衰退と共にその利用者や社会的関心も減っていく事が多いです。
これは、携帯電話のように「一般の生活に溶け込んだため、広まり方が穏やかになった」というケースもあるものの、大部分は世間から飽きられたり、話題性が無くなった為にマスコミが報道しなくなったためです。
特に、日本の場合は国民の飽きが早く、ブームが過ぎた後は、どんないい物であっても見向きもされなくなる場合も多いのです。
そのため、前のブームに何らかの影響を受けた販売者や生産者がメディアを通じて大規模な宣伝を行い、自らブームを作り出そうとすることもあります。
このようなメディア主導型のブームでは、逆に一部の少数グループの反発と離反を招き、終焉と共にブーム前より使用者や利用者が減少することもあります。

ファッションのブームの場合、利用者の「流行を過ぎた物を身に付けるのが恥ずかしい」という意識もあるため、一度ブームが薄れてくると、他のもの以上に急速に消え去る傾向にあります。
また、言葉や便利グッズ等のブームも同様で、広まっているうちは誰もが当たり前のように使うが、ブームが過ぎた後は、他人から「ダサい」「時代遅れ」等の批判を受けるために、使いたくても使えなくなるような状況が発生する。これは若い世代に多く見られ、特に子供の間では、これが元でいじめや仲間外れが起こる事もあるために、「ブームに合わせて持ち物を決めなければならない」という本来とは逆の事態も起こっているのも事実です。

ある種のブームが終わると、次のブームはそれと正反対の物である事が多いものです。
例えばガングロブームの後の美白ブームやファーストフードブームの後のスローフードブームなどで、この様な事態が起こるのは、前のブームに対する反発心や前のブームの欠点を直そうとする動きがあるのではないかと思われます。

★流行過程の分類

流行の展開過程は、それの発生・成長から衰退・消滅までを、いくつかの段階から捉え、分類することができます。

1. 潜在期
ある様式が生み出され、それがごく限られた人々に試行される時期

2. 発生期
試行過程を経て、新しい様式の存在が人々に知られ、同調者が現れる時期

3. 成長期
新しい様式に同調する人々の数が増加し一斉に、普及率が拡大していく時期

4. 成熟期
普及が最大の水準に達し、その伸びが鈍化していく時期

5. 衰退期
後発的に採用する人もいるがそれ以上に採用をやめる人の数が増える時期

6. 消滅期
採用する者が少なくなり、その様式が消滅していく時期 また、流行の生成と消滅のパターンによる分類も可能である